페이스북(메타) 주식 폭락 이유는 ( feat. 실적과 전망 )

페이스북(메타) 주식 폭락 이유는 (feat. 실적과 전망)

부자 되기 위해 공부하는 청년 헤일로입니다. 

페이스북 관련 헤드라인 뉴스

페이스북이 실적 발표 후에 마감 기준으로 26%의 주가 하락이 나왔습니다. 세계 기업 시가총액 10위 안의 우량 대기업이 실적 부진으로 떨어지기엔 너무 가혹한 결과가 아닌가 생각합니다. 문제는 어닝(earning) 결과에 있었습니다. 그와 함께 전망치, 가이던스도 함께 문제가 되었습니다, 오늘은 페이스북 주가 하락에 대해서 이야기해보겠습니다. 

 

페이스북 주가하락의 이유
1. 애플의 정보 보호 정책

애플이 IOS 의 개인정보 보호에 대한 정책을 수정하였습니다. 그러면서 애플의 IOS를 이용하는 페이스북, 인스타 같은 서드파티(Thrid party seller) 들로부터 자신의 정보를 제공하는 것에 대해서 동의하는지에 대해서 선택할 수 있는 권한을 부여하였습니다. 이것이 문제가 되는 이유는 대부분의 활성 사용자가 대기업에게 정보를 tracking 하는것에 대해서 동의를 하지 않을 것으로 예측되어 향후 페이스북, 인스타그램의 맞춤형 광고 실적에 큰 타격을 입을 것이라 판단되기 때문입니다. 

 

애플이나 구글의 경우도 광고에서 큰 매출을 차지하는데 앞선 개인정보 보호법에서는 자유로운편입니다. 페이스북은 맞춤형 광고를 개인에게 송출하는 방식으로 광고수익을 얻는 다면, 애플이나 구글은 광고 송출 방식이 검색형 광고입니다. 개인이 게임에 대해서 자주 검색하면 광고도 게임 관련 광고를 넣어주고, 옷에 대해서 많이 검색하면 패션 관련 광고를 올려주면서 소비자의 검색 기반 광고를 올려주기에 앞선 정보 제공에 동의하지 않아도 사용자의 니즈(needs)를 파악하기가 용이하게 됩니다. 그에 따라 애플, 구글은 실적에서도 광고 매출에서 좋은 실적을 보여주었습니다. 

 

페이스북 주가하락의 이유
2. 광고주들이 광고 예산을 줄이고 있다

장기적인 코로나 바이러스 문제, 경기의 위축으로 인하여 광고주들이 광고 예산을 줄이고 있는 것이 또 다른 이유입니다. 페이스북은 광고 매출이 가장 큰 비중을 차지하는 기업으로, 중소기업들의 광고 송출에서 차익을 가져가는 구조를 가지고 있습니다. 하지만 기업들이 코로나 장기화 때문에 광고 예산을 줄이면서 광고 플랫폼인 페이스북, 인스타에서도 큰 타격을 받고 있습니다. 

 

페이스북 주가하락의 이유
3. 페이스북, 인스타 활성 사용자수 감소

넷플릭스의 신규 가입자수라는 지표는 넷플릭스의 가장 중요한 지표입니다. OTT 산업에서는 신규 가입자수가 곧 실적입니다. 이 지표가 떨어질 경우 호실적에도 주가는 떨어집니다. 이와 같이 대기업들의 실적발표에서 중요하게 보는 요소들이 있습니다. 매출과 직결하는 요소이기에 좋은 실적을 발표하더라도 실적과 연관된 수치가 떨어지면 시장이 좋게 보지 않는 경향이 있을 수 있습니다. 페이스북의 가장 중요한 지표는 활성 사용자수 입니다. 한 달 동안 꾸준히 페이스북, 인스타를 사용하는 사람들의 숫자입니다. 이 활성 사용자수의 감소는 페이스북에게는 매우 큰 위기가 될 수 있습니다. 이 활성 사용자 수가 수년간 상승하다가 처음으로 감소하였습니다. 

 

헤일로의 결론 ( feat. 페이스북 주가, 실적, 전망)

페이스북은 중요한 변곡점에 와있다고 할 수 있습니다. 기존의 인스타그램, 페이스북 만으로는 더 이상 지금 까지 쌓아온 위상을 유지하지 못할 수도 있음을 이번 실적으로 보여주었고 이 사실을 알고 있던 경영진이 다음 페이스북의 먹거리다 메타버스라고 생각하였기에 메타라고 기업명도 변경한 것이 아닌가 생각합니다. 아직 페이스북은 메타버스에 의한 매출이 실적으로 반영되지 않았기에 현재는 앞으로의 전망도 부정적인 상황입니다. 투자자는 선택을 해야 합니다. 개인 투자자가 페이스북에 전망과 미래에 대해서 확신이 있다면 지금은 저가 매수 타이밍이 될 수 있고, 펀더멘털 적으로 위기에 있다고 판단된다면 지금은 전량 매도를 고민해봐야 합니다. 

 

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